Что важно знать о SEO в 2021 году? Семальт дает ответ

SEO - это область, которая на первый взгляд кажется неизменной на протяжении многих лет: поддержание качественного контента, создание ссылок, оптимизация отображаемых страниц страниц результатов поиска, обеспечение хорошего взаимодействия с пользователем и активности в дополнительных каналах - все это всегда считалось полезным. советы по улучшению присутствия страниц сайта на страницах результатов поиска.

В то же время 2021 год принесет несколько новых направлений в мире SEO и поисковой оптимизации, о которых должны знать все SEO-агентства и внештатные SEO-специалисты. В этой статье мы рассмотрим 10 старых тенденций, которые вернулись в моду и станут центральными для SEO-проектов в 2021 году:

В 2021 году вступило в силу использование трех метрик в области пользовательского опыта, в которых Google использует оценку качества пользовательского опыта различных сайтов. Эти три показателя называются Core Web Vitals и, как уже упоминалось, состоят из следующих подметрик:

Это индекс, функция которого заключается в отслеживании промежутка времени, которое проходит с момента, когда пользователь запросил загрузку определенной страницы в браузере, до момента, когда на экране будет загружен самый большой объект. Для этого индекса были определены три типа результатов: время зарядки менее двух с половиной секунд считается хорошим, время зарядки до 4 секунд считается средним, а время зарядки выше этого значения считается плохим.

Важность использования этого индекса велика, так как веб-мастера, которые хотят улучшить этот индекс, могут принимать решения в виде отказа от ненужного изображения, ненужного видео или любого другого объекта, который не приносит много пользы пользователю, но чья реализация на сайт может затруднить просмотр.

Этот индекс отслеживает продолжительность времени, которое проходит с момента запроса определенной страницы на сайте браузером до тех пор, пока пользователь не сможет взаимодействовать с любым из объектов, встроенных в загруженную страницу. Здесь также этот индекс относится к трем областям: продолжительность 100 миллисекунд или меньше, пока эта интерактивность не станет возможной, считается качественной. Продолжительность до 300 миллисекунд считается посредственной, а более длительное время вызывает у пользователя плохие впечатления от просмотра.

Идея этого индекса состоит в том, чтобы позволить сайтам эффективно загружать различные страницы, отказавшись от ненужных ярлыков и фоновых скриптов, важность которых не очень велика.

Это индекс, который относится к стабильности отображения страницы, загруженной после загрузки. Все мы знакомы с этим явлением, когда мы думаем, что страница завершила загрузку, посылаем палец, чтобы нажать определенную кнопку на странице, и обнаруживаем, что в последнюю секунду экран перемещается, и мы фактически нажимаем другую кнопку. Это не очень качественный опыт просмотра, предлагаемый пользователю, и роль этого индекса состоит в том, чтобы убедиться, что владельцы веб-сайтов улучшат опыт, предлагаемый пользователю.

Google значительно улучшил не только свою способность находить страницы с содержанием, которое может помочь пользователю, но и свое понимание цели поиска. Одна из основных проблем при ранжировании результатов поиска, возвращаемых пользователю, заключается в том, чтобы понять, что, собственно, ожидает получить тот пользователь, который пользуется поисковой системой: хочет ли кто-то получить список элементов? Заинтересован ли он/она в том, чтобы информационная вкладка сопровождалась фотографией? Может быть, короткое и качественное видео даст ему лучший ответ? Как насчет прямого номера, который будет отображаться пользователю в месте с нулевым результатом?

Обновление BERT крупнейшей в мире поисковой системы призвано улучшить возможности именно этой поисковой системы с помощью усовершенствованной системы машинного обучения, которая изучает уровень удовлетворенности пользователей на основе других результатов, возвращаемых им, и соответствующим образом корректирует свой алгоритм ранжирования.

Качественное исследование ключевых слов всегда было важной частью любого SEO-проекта. Но в 2021 году, согласно различным исследованиям, проведенным по всему миру, около половины всех поисковых запросов не приводят к тому, что пользователи нажимают ни на один из результатов поиска. Одна из причин этого - разнообразие представлений, предоставляемых пользователям, благодаря которым они могут получить качественный ответ уже на странице результатов поиска. В 2021 году профессиональный SEO-проект должен учитывать ключевые слова, которые не обязательно приводят к кликам из результатов поиска, и сосредоточивать усилия по продвижению именно на других ключевых словах.

Итак, как вы подбираете ключевые слова, которые отражают намерения пользователя? Все очень просто!

С помощью инструмента SEO, который хорошо разбирается в этой задаче, например, Специальная панель управления SEO, вы можете добиться этого в кратчайшие сроки. Действительно, выделенная панель инструментов SEO - это инструмент SEO, который позволяет легко находить высокорелевантные ключевые слова. Этот инструмент, разработанный Semalt Experts, совершает революцию в области исследования ключевых слов.

Его самым большим нововведением является то, что он может показать вам точное положение вашего сайта в поисковой выдаче Google, а также ТОП-страницы и ключевые слова, по которым они ранжируются. Кроме того, этот инструмент имеет функцию анализа конкурентов, которая позволяет вам узнать основных конкурентов в той нише, которую вы ищете, проверить их ключевые слова, генерирующие трафик, и получить представление об их стратегии продвижения.

Все, что вам нужно сделать, это подписаться на один из существующих типов подписки. Обратите внимание, что Semalt предлагает 14-дневный бесплатный пробный период. В течение этого периода вам будут доступны все функции, включенные в стандартный пакет. Это позволит вам оценить производительность инструмента, прежде чем брать на себя финансовые обязательства.

Так что не стесняйтесь начать на бесплатную пробную версию сегодня.

Одна из основ любого SEO-проекта - это, конечно, качественный и оригинальный контент. Но в 2021 году количество качественного контента, встроенного в различные сайты, станет очень большим. На практике это означает, что даже с оригинальным контентом вам будет сложно выделиться.

Решение этой проблемы - попытаться внедрить инновации не только для читателей, но и для Google. Напишите контент или создайте контент в других форматах, которые рассматривают тему под другим углом, которые обеспечивают другой пользовательский опыт, что значительно облегчает возможность потребления контента.

Ожидается, что в 2021 году голосовой поиск получит распространение в крупнейшей поисковой системе мира. Тот факт, что почти каждый человек сегодня оснащен продвинутым мобильным устройством, которое он/она носит с собой повсюду, и тот факт, что людям необходимо выполнять различные поиски, даже когда они находятся в ситуациях, которые не позволяют им печатать, например, во время вождения или во время приготовления сделайте голосовой поиск особенно привлекательным.

При оптимизации сайта для голосового поиска следует учитывать, что это совершенно другой способ поиска информации. Сам поиск также выполняется на разговорном языке и, следовательно, содержит разные ключевые слова, и манера использования отличается: длинные и утомительные статьи в этом случае будут менее актуальными, а короткие и качественные ответы - больше.

Видео становится все более популярной конфигурацией контента, что находит свое отражение не только в специализированных платформах, таких как YouTube, но и в различных поисковых системах, таких как Google. Это связано с тем, что во многих случаях качественное видео - это часть контента, которая может обеспечить самый качественный ответ на запрос, выполненный клиентом.

В 2021 году качественные видео займут центральное место в поисковых системах, когда они будут соответствовать запросу пользователя. Поэтому создание и усвоение качественных видеороликов с различными отметками на временной шкале, субтитрами и качественным звуком - это выигрышный рецепт, чтобы выделиться в результатах поиска.

В 2021 году все больше и больше запросов будут возвращаться с расширенными результатами на страницах результатов поиска. Богатые результаты могут включать таблицы, карусели продуктов, графики, прямые ответы и многие другие различные структуры структурированной информации, которая предоставляет пользователям много качественной информации удобным и простым способом.

Одним из основных преимуществ использования расширенных результатов для Google является то, что они оставляют пользователя в поисковой системе на более длительное время, а также позволяют ему/ей открывать новый контент, а не только по его/ее собственной инициативе. Но богатые результаты также могут быть возможностью для самих владельцев сайтов, поскольку они позволяют даже тем, кто не считается лидером в своей области, занять место на главной сцене в нулевых результатах.

Поэтому, как владельцам веб-сайтов, рекомендуется, чтобы в 2021 году вы обеспечили реализацию схем и информации, встроенной в веб-сайты, использовали аккуратные таблицы и получили доступ к важной информации, такой как цена, часы работы и многое другое, в крупнейшую в мире поисковую систему.

Еще один способ повысить осведомленность пользователей о вашем бренде, напрямую увеличить количество прямых поисков по названию бренда, - это использовать авторитетных лиц. Те люди, у которых очень много подписчиков в различных социальных сетях в целом и в СМИ в частности. Инфлюенсеры смогут помочь вашей стратегии продвижения через ссылки на страницы вашего сайта из авторитетных источников, через поток трафика из различных социальных сетей и за счет повышения интереса пользователей бренда, который будет отражаться в различных конфигурациях.

В 2021 году, если вы хотите помочь влиятельным лицам продвигать ваш сайт в поисковых системах, вам нужно будет найти факторы, которые считаются центральными и влияют на общественное мнение в вашей нише.

Термин EAT, который относится к аббревиатуре Expertise Authority Trust, является базовой концепцией продвижения веб-сайтов в последние годы и получил значительное усиление также в 2021 году. Идея, лежащая в основе этих трех подконцепций, заключается в том, что Google был заинтересован в ранжировании сайтов с высоким рейтингом. являются экспертами в своей области, считаются авторитетными и заслуживающими доверия. Причина этого в том, что Google хочет создать хороший пользовательский интерфейс для аудитории пользователей, которые используют его поисковую систему, а не отправлять их на сайты, которые могут нанести им некоторый вред. В 2021 году, если вы хотите улучшить свои показатели EAT, будет важно, чтобы вы внесли правильные корректировки: напишите качество страницы, интегрируйте рекомендации на страницах вашего веб-сайта, сузите профиль обзора, оцените свои учетные данные, объедините качественные изображения, ссылки на соответствующие социальные и профессиональные профили и многое другое.